logo

Хороший вопрос: Что такое трендвотчинг

Кто командует вашим вкусом и почему вам за ними нужно «следить»

Лена Кубинская
Лена Кубинская

23 авг. 2017

Обновлено 30 авг. 2017

Постоянный автор Houzz. Основала текстильную мастерскую Lena Grant design, где можно заказать уникальный авторский текстиль по индивидуальному проекту (https://www.facebook.com/LenaGrantDesign/). Получила высшее художественное образование по специальности "дизайнер легкой промышленности" (Московский государственный текстильный университет им. А. Н. Косыгина). . . Более десяти лет проработала графическим дизайнером в рекламных агентствах и дизайн-студиях, где на практике изучала принципы взаимодействия дизайнера и заказчика. . . В 2010 году получила Диплом МГУ им. Ломоносова о профессиональной подготовке по программе "Ландшафтный дизайн и технологии почвенного проектирования".

«Трендвотчинг» (от англ. trend watching) это буквально «отслеживание трендов». Бесценный и полезный инструмент при разработке дизайна интерьера, особенно если стремишься к созданию проектов на пике тенденций. Мне и моим коллегам — практикующим дизайнерам — отслеживание трендов помогает делать интересные проекты: находить новые темы, видеть под необычным углом хорошо известные образцы дизайна и да — самой прогнозировать модные тенденции. Хотите, научу вас?
Хороший вопрос: Что такое трендвотчингКатерина Сизова
Научиться трендвотчингу можно и нужно, чтобы критически оценивать поступающую информацию и вовремя применять в своем дизайне методы, находящиеся на пике актуальности. Поговорим о том, как отслеживать тренды, выбирать перспективные и успешно применять их при разработке дизайн-проекта. Рассмотрим несколько основных правил трендвотчинга.



На фото: Современный интерьер представляет собой сплав из нескольких стилевых направлений. Технологичность, минимализм, отсылки к миру моды или намек на отражение легендарного образа «человека, который создал себя сам», здоровый прагматизм, — вот небольшой перечень того, что можно увидеть по одному лишь фрагменту современного интерьера.
Хороший вопрос: Что такое трендвотчингЛев Луговской
автор проекта - Лев Луговской / Lev Lugovskoy . фотограф - Леонид Черноус / Leonid Chernous .
На фото: работа на контрасте, соединение несоединимого (урбанистической эстетики стиля лофт и нежной романтики эпохи классического интерьера, например)

1. Следите за трендсеттерами
Главными трендсеттерами в мире моды являются тренд-бюро. Тренд-бюро это статистические агентства, которые анализируют различные показатели (социальную, экономическую и политическую обстановку в мире, новые веяния культуры, искусства и литературы, показатели потребительской активности). На их основе делаются прогнозы развития будущих тенденций.

Безусловно, не ко всем тренд-бюро стоит прислушиваться. Есть несколько общепризнанных компаний, которые считаются экспертами в области прогнозирования модных трендов.
Хороший вопрос: Что такое трендвотчингAriana Ahmad
Фотограф Юрий Гришко
На фото: цвета, фактуры, орнаменты и отсылки к определенным историческим периодам, иллюстрирующие тренд-буки, создают понятную картину формирующейся на наших глазах среды обитания

2. Изучайте тренд-буки
Полученные данные тренд-бюро предоставляют дизайнерам в виде иллюстрированных книг тренд-буков или тренд-отчетов. Они содержат подробный прогноз на несколько лет вперед (на два-три года) о том, что будет модно: от цветов до текстиля и фурнитуры. Информация сопровождается развёрнутыми комментариями и опирается на выявленные потребности и неосознанные желания общества.

Анализ того, какой отклик будет иметь то или иное явление в архитектуре, дизайне, социальной среде — там, где новые веяния определяют общее развитие индустрии — безусловно, отражает и частное мнение трендсеттера. Потому тренд-описания представляют собой не только анализ предпочтений, но и собственную реакцию трендсеттера на этот выбор.

Его менталитет может совпадать или не совпадать с вашим, а значит, и выявленный тренд может показаться как применимым, так и чужеродным. Иногда некоторые публикации новых тенденций носят заказной характер (о тренде заявляют лишь для реализации определенного товара). Поэтому стоит рассматривать тренд-буки как своеобразный отправной пункт, источник вдохновения, но не следовать во всем только им.

Важно другое: со временем к вам придет «интерьерная насмотренность», о которой я писала в своей прошлой статье. То есть при выборе тенденций вы начнете опираться исключительно на собственные реакции и жизненный опыт.

ПО ТЕМЕ…
Хороший вопрос: Как сделать интерьер, который морально не стареет

Комментарии 10

Статья интересная и многое может пригодиться молодым, начинающим дизайнерам. А вот настоящее исследование может сделать для себя любой грамотный специалист, перед тем как начать работать перед любым проектом. И этому учат в профессиональных вузах, другое дело - берут ли эти знания студенты на заметку?! ;) Мною, например, разработана программа о слиянии стиля во всей деятельности человека, на каждый период развития стилистических тенденций. Это только стили 20-го века, с плавным перетеканием в 21-й. Не всем это интересно слушать, хотя большая часть студентов с интересом открывает трансформацию стиля. А с заказчиками все просто, нужно поинтересоваться у них - не стилем, они далеки от этого и очень не любят, когда дизайнеры выпендриваются. А сначала цветом, потом какие предметы ему нравятся особо - камины, стулья, кресла, полы, аксессуары, картины, покрытия стен.... Но не ждать от него информации - А сделать небольшие подборки определенных зонирований частей интернета. Стены и кресла, или торшера, или стола с картиной, или пано, или вазы и т.д. Стены естественно нужны разные и подборка должна быть уже в определенной стилистике со всеми остальными предметами. Потом части ванной комнаты - где так же будут присутствовать не весь обзор - а только кафель и умывальник с формой зеркала и полок. Или ванная и покрытие пола с элементами и формой окна. Так же со спальней, кухней и всеми остальными помещениями. Все это не так давит на клиента - подборка должна быть помощником для дизайнера, чтобы потом он смог создать единый интерьер.
Юлия К, если обратиться к исследованиям тех же тренд-бюро, можно узнать о разных психотипах людей и, соответственно, о различиях в их предпочтениях, в том числе и в дизайне. Любовь к интерьерам Бенуа, Брюллова, Шехтеля достойна похвал, но кальки с них, пожалуй, как раз и по карману "рублевским жителям"). Но дело не только в этом. Мы все разные, идеальным интерьер для каждого из нас будет тот, который отражает наш внутренний мир. Тренд-буки в этом случае помогают самоидентификации, ведь сложно сформулировать свое отношение к тому, о существовании чего не подозреваешь . В защиту современных трендов могу сказать, что большая часть из них опирается, так или иначе, на исторический опыт. Исследуются цветовые сочетания, характерные для определенных временных периодов, находятся архивные образцы обоев или тканей, на основе которых создается современный дизайн крупнейшими производителями. Изначально деятельность тренд-бюро была направлена на синхронизацию выпуска продукции разнообразных производителей для равномерного наполнения рынка. А уж интересоваться заранее тем, что будет окружать нас через 2-3 года, или игнорировать эту возможность – личный выбор каждого.
Как представители акцентного декора, находясь на рынке уже более 9 лет, и выполняя тысячные тиражи продуктов для известных брендов, которые они и продают под своими брендами, и как компания, которая продает тренды и пресс-формы в Китай (это наш основной источник заработка!) мы рекомендуем смотреть на флагманов и локомотивов индустрии. Общие и демократичные тренды, всегда диктовала и будет диктовать еще минимум пяток лет, компания Zara Home. У этой компании есть и базовые классические коллекции, и новые сезонные коллекции, которые появляются за 2-3 месяца до сезона. Pantone серьезно ошиблась со своими рекомендациями в конце 2016 года, на сезон 2017, и поэтому свою репутацию они восстановят еще не скоро. Так же есть сдесяток общепризнанных мировых байеров, которые свободно делятся своим мнением о трендах в сегменте Home и Home Fashion, и как правило их мнение всегда в тренде, и высказывают они его еще задолго до выхода каталогов профильных агентств. И те же агентства считаются с их мнением. Ну и посещение пары выставок в Азии и Италии, дает самое полное представление о трендах на будущий сезон.

Оставьте комментарий

Читать похожие статьи