Хороший вопрос: Что такое трендвотчинг

«Трендвотчинг» (от англ. trend watching) — это буквально «отслеживание трендов». Бесценный и полезный инструмент при разработке дизайна интерьера, особенно если стремишься к созданию проектов на пике тенденций. Мне и моим коллегам — практикующим дизайнерам — отслеживание трендов помогает делать интересные проекты: находить новые темы, видеть под необычным углом хорошо известные образцы дизайна и да — самой прогнозировать модные тенденции. Хотите, научу вас?

Катерина Сизова

Научиться трендвотчингу можно и нужно, чтобы критически оценивать поступающую информацию и вовремя применять в своем дизайне методы, находящиеся на пике актуальности. Поговорим о том, как отслеживать тренды, выбирать перспективные и успешно применять их при разработке дизайн-проекта. Рассмотрим несколько основных правил трендвотчинга.

На фото: Современный интерьер представляет собой сплав из нескольких стилевых направлений. Технологичность, минимализм, отсылки к миру моды или намек на отражение легендарного образа «человека, который создал себя сам», здоровый прагматизм, — вот небольшой перечень того, что можно увидеть по одному лишь фрагменту современного интерьера.

Лев Луговской

На фото: работа на контрасте, соединение несоединимого (урбанистической эстетики стиля лофт и нежной романтики эпохи классического интерьера, например)

1. Следите за трендсеттерами
Главными трендсеттерами в мире моды являются тренд-бюро. Тренд-бюро — это статистические агентства, которые анализируют различные показатели (социальную, экономическую и политическую обстановку в мире, новые веяния культуры, искусства и литературы, показатели потребительской активности). На их основе делаются прогнозы развития будущих тенденций.

Безусловно, не ко всем тренд-бюро стоит прислушиваться. Есть несколько общепризнанных компаний, которые считаются экспертами в области прогнозирования модных трендов.

Лена Кубинская

На фото: эмоциональную реакцию человека на цвет в интерьере — вот что изучают агентства трендов и институты цвета

Trend Union (edelkoort.com)
Французское агентство во главе с Ли Эделькорт (Li Edelkoort) отличается широким охватом областей прогнозирования, начиная с цветовых предпочтений в легкой промышленности и заканчивая высокими технологиями и индустрией «правильного образа жизни».

Promostyl (promostyl.com)
Французское агентство, изучает несколько рынков (мода, дизайн, косметика, упаковка), выявляет новые концепции каждого сезона и делает прогнозы новых тенденций на два года вперед.

WGSN (wgsn.com)
Английское агентство, прорабатывает тренды в области «правильного образа жизни», гостеприимства, промышленных интерьеров. Выпускает более 50 углубленных рыночных отчетов ежемесячно.

Pantone (pantone.com)
Американская компания Pantone — мировой эксперт в области изучения и прогнозирования тенденций цветовых решений. Известно, что более 80% восприятия приходится на зрение и более 70% решений о покупке принимается в связи с цветом товара. Поэтому название Pantone® во всем мире — стандартный язык для «цветовой коммуникации» между дизайнером, производителем и продавцом.

Trendsquire (trendsquire.ru)
Считается первым тренд-бюро в России. Работает на рынке прогнозирования с 2012 года. Основная область исследования трендов — фэшн-индустрия. С 2017 года сотрудничает с компанией «Графитек» — представителем Pantone в России. Партнерство заключается в совместном анализе восприимчивости к цвету в России и в создании локальных тренд-отчетов.

ПО ТЕМЕ…
Цвета и тренды: Кто и как выбирает оттенки года

Ariana Ahmad

На фото: цвета, фактуры, орнаменты и отсылки к определенным историческим периодам, иллюстрирующие тренд-буки, создают понятную картину формирующейся на наших глазах среды обитания

2. Изучайте тренд-буки
Полученные данные тренд-бюро предоставляют дизайнерам в виде иллюстрированных книг — тренд-буков или тренд-отчетов. Они содержат подробный прогноз на несколько лет вперед (на два-три года) о том, что будет модно: от цветов до текстиля и фурнитуры. Информация сопровождается развёрнутыми комментариями и опирается на выявленные потребности и неосознанные желания общества.

Анализ того, какой отклик будет иметь то или иное явление в архитектуре, дизайне, социальной среде — там, где новые веяния определяют общее развитие индустрии — безусловно, отражает и частное мнение трендсеттера. Потому тренд-описания представляют собой не только анализ предпочтений, но и собственную реакцию трендсеттера на этот выбор.

Его менталитет может совпадать или не совпадать с вашим, а значит, и выявленный тренд может показаться как применимым, так и чужеродным. Иногда некоторые публикации новых тенденций носят заказной характер (о тренде заявляют лишь для реализации определенного товара). Поэтому стоит рассматривать тренд-буки как своеобразный отправной пункт, источник вдохновения, но не следовать во всем только им.

Важно другое: со временем к вам придет «интерьерная насмотренность», о которой я писала в своей прошлой статье. То есть при выборе тенденций вы начнете опираться исключительно на собственные реакции и жизненный опыт.

ПО ТЕМЕ…
Хороший вопрос: Как сделать интерьер, который морально не стареет

Лена Кубинская

На фото: тренд-бук института цвета Panton© c прогнозами на 2018-й год

С какого тренд-бука начать?
Советую классический продукт Pantone — цветовой справочник «Fashion, Home + Interiors Color Guide» (на фото) Он представляет собой бумажный веер, содержащий свыше 2300 цветов. В 2017 году произошло обновление формата: теперь холодные и теплые оттенки представлены отдельно. Для понимания общих тенденций возьмите Trend Forecast — тренд-бук компании Trend Union — содержащий основные прогнозы на ближайшие два года. Если ищете узкие направления:

The Key (силуэты и формы одежды);
Colour Forecast (основные цвета сезона);
Patter Book (принты и узоры);
Lifestyle Book (тенденции дизайна и интерьера);
Well Being Bible (тенденции образа жизни).

Это набор тренд-буков только одного из ведущих тренд-бюро. А вы выбирайте те, что больше подходят вашему вкусу и представлениям о дизайне.

Лена Кубинская

На фото: тренд-бук Panton© — это прежде всего рабочий инструмент. Потому помимо информационной составляющей (книги с 75-ю цветами и комбинациями) в комплект входит «карусель» — держатель с образцами конкретных оттенков

Лена Кубинская

На фото: стенд мебельной марки Ceccotti на выставке Salone Del Mobile в Милане, апрель 2017 г. — компании, которая традиционно работает со сдержанными оттенками дерева, кожей и текстилем. И вдруг — такой взрыв цвета

3. Посещайте отраслевые выставки
Очень важно расширять свой кругозор в области новых технологий, которые порождают производство совершенно новых продуктов — как по дизайну, так и по функционалу. Отслеживать тренды можно и на европейских отраслевых выставках. Например, агентство Trend Union организовало круглые столы «будущих трендов» на крупнейших текстильных и дизайнерских выставках. Таких, как Première Vision, Pitti Filati, Pratotrade и Moda Pelle. Заранее загрузите расписание мероприятий и не пропустите важную лекцию в рамках выставочной программы.

Лена Кубинская

На фото: квартира Перниль Риис, автора датского блога Krea Pernille. В 2016 году ее назвали стилистом года по версии одного из самый крупных датских изданий по дизайну интерьера Bolig Magasinet

4. Читайте авторские блоги экспертов
Полезно изучать авторские блоги тех экспертов дизайна интерьера, кто вам ближе по духу и стилю. Чтобы не выпасть из информационного поля, ищите группы и страницы в соцсетях по интересующим вас темам. Расширению кругозора и развитию трендвотчинга помогают современные сервисы. Например, можно курировать контент или подписаться на рассылки по интересующим темам через scoop.it

Лена Кубинская

5. Критически оценивайте применимость тренда в конкретном проекте
Далеко не все тренды «выстреливают». Информацию всегда необходимо перерабатывать и адаптировать с учетом многих факторов: климата, особенностей спроса и вкусовых предпочтений в определенной стране или регионе. Доводилось ли вам бывать в магазинах одной торговой сети в разных городах? Ассортимент отличается, поскольку выбор покупателей в плане цветов и рисунков домашнего текстиля в столицах (Москве и Санкт-Петербурге) и в отдаленных от центра крупных городах не одинаков. Маркетологи учитывают это расхождение вкусов при формировании ассортимента товаров. Учитывают его и дизайнеры.

Лена Кубинская

На фото — хороший пример: зоны отдыха под открытым небом в загородном жилье, спроектированные западными дизайнерами, традиционно собирают много эмоциональных откликов от привыкших к дождливому, холодному русскому лету россиян. Это тенденция, но ее невозможно «под кальку» использовать в нашем климате — придется переосмыслить

Лена Кубинская

6. Анализируйте физические параметры объекта дизайна
Прежде чем применять найденные тренды, потратьте время на анализ исходных условий. Я подразумеваю физические параметры объекта: площадь помещения, планировку, зонирование. Обязательно выделите плюсы и минусы, отметьте для себя то, что не получится изменить (например, видовые точки из окон).

Оцените расположение помещения относительно сторон света. Обратите особенное внимание на естественную освещенность и восприятие цвета в конкретном пространстве. Скажем, скандинавский дизайн особенно хорош при ровном, не контрастном, спокойном освещении. А залитые ярким южным солнцем комнаты, наполненные контрастирующими светом и тенью, потребуют совершенно иного стиля.

Учитывайте связь интерьера и наружного облика здания: выстраивайте интерьерные «истории» в доме давней постройки, следуйте легендам от застройщика жилья — многие стараются привнести эмоциональную составляющую в свои проекты, придумать легенду для каждого места.

ПО ТЕМЕ…
Как архитектура здания влияет (или должна бы влиять) на стиль интерьера

Лена Кубинская

Трендвотчинг поможет создать интересный дизайн-проект. Но только если использовать тренды правильно: проводить предпроектную подготовку, грамотно оценивать климатические, физические и культурные возможности применения конкретных трендов в конкретном месте.

ВАША ОЧЕРЕДЬ…
А как вы следите за интерьерными трендами? И нужно ли вообще следить за интерьерной модой, ведь заказчики чаще всего консервативны? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Комментарии 10

Nata Gurska

8 л.

Статья интересная и многое может пригодиться молодым, начинающим дизайнерам. А вот настоящее исследование может сделать для себя любой грамотный специалист, перед тем как начать работать перед любым проектом. И этому учат в профессиональных вузах, другое дело - берут ли эти знания студенты на заметку?! ;) Мною, например, разработана программа о слиянии стиля во всей деятельности человека, на каждый период развития стилистических тенденций. Это только стили 20-го века, с плавным перетеканием в 21-й. Не всем это интересно слушать, хотя большая часть студентов с интересом открывает трансформацию стиля. А с заказчиками все просто, нужно поинтересоваться у них - не стилем, они далеки от этого и очень не любят, когда дизайнеры выпендриваются. А сначала цветом, потом какие предметы ему нравятся особо - камины, стулья, кресла, полы, аксессуары, картины, покрытия стен.... Но не ждать от него информации - А сделать небольшие подборки определенных зонирований частей интернета. Стены и кресла, или торшера, или стола с картиной, или пано, или вазы и т.д. Стены естественно нужны разные и подборка должна быть уже в определенной стилистике со всеми остальными предметами. Потом части ванной комнаты - где так же будут присутствовать не весь обзор - а только кафель и умывальник с формой зеркала и полок. Или ванная и покрытие пола с элементами и формой окна. Так же со спальней, кухней и всеми остальными помещениями. Все это не так давит на клиента - подборка должна быть помощником для дизайнера, чтобы потом он смог создать единый интерьер.

Юлия К, если обратиться к исследованиям тех же тренд-бюро, можно узнать о разных психотипах людей и, соответственно, о различиях в их предпочтениях, в том числе и в дизайне. Любовь к интерьерам Бенуа, Брюллова, Шехтеля достойна похвал, но кальки с них, пожалуй, как раз и по карману "рублевским жителям"). Но дело не только в этом. Мы все разные, идеальным интерьер для каждого из нас будет тот, который отражает наш внутренний мир. Тренд-буки в этом случае помогают самоидентификации, ведь сложно сформулировать свое отношение к тому, о существовании чего не подозреваешь . В защиту современных трендов могу сказать, что большая часть из них опирается, так или иначе, на исторический опыт. Исследуются цветовые сочетания, характерные для определенных временных периодов, находятся архивные образцы обоев или тканей, на основе которых создается современный дизайн крупнейшими производителями. Изначально деятельность тренд-бюро была направлена на синхронизацию выпуска продукции разнообразных производителей для равномерного наполнения рынка. А уж интересоваться заранее тем, что будет окружать нас через 2-3 года, или игнорировать эту возможность – личный выбор каждого.

The-Vitrine.ru Свечной завод Москва

Как представители акцентного декора, находясь на рынке уже более 9 лет, и выполняя тысячные тиражи продуктов для известных брендов, которые они и продают под своими брендами, и как компания, которая продает тренды и пресс-формы в Китай (это наш основной источник заработка!) мы рекомендуем смотреть на флагманов и локомотивов индустрии. Общие и демократичные тренды, всегда диктовала и будет диктовать еще минимум пяток лет, компания Zara Home. У этой компании есть и базовые классические коллекции, и новые сезонные коллекции, которые появляются за 2-3 месяца до сезона. Pantone серьезно ошиблась со своими рекомендациями в конце 2016 года, на сезон 2017, и поэтому свою репутацию они восстановят еще не скоро. Так же есть сдесяток общепризнанных мировых байеров, которые свободно делятся своим мнением о трендах в сегменте Home и Home Fashion, и как правило их мнение всегда в тренде, и высказывают они его еще задолго до выхода каталогов профильных агентств. И те же агентства считаются с их мнением. Ну и посещение пары выставок в Азии и Италии, дает самое полное представление о трендах на будущий сезон.