В экономике есть целый ряд необычных индикаторов. Возьмем, к примеру, придуманный Аланом Гринспеном 50 лет назад «индекс мужского нижнего белья». Почему же белья? Дело в том, что рынок таких товаров обычно стабилен, почти не меняется. Но в кризис покупку трусов и маек мужчины откладывают до лучших времен. Если продажи мужского белья начинают расти, значит, спад закончился, идет подъем.
Еще один «барометр» экономики — химчистки. Если их выручки растут — дело плохо. Люди достают старые вещи, а не покупают новые, в тяжелые годы.
Аналитики пристально наблюдают и за уличной едой. Отмечают, что дешевый фастфуд особенно любят во время кризиса. Когда же экономика идет в рост, люди начинают правильнее питаться и больше посещать рестораны.
Ну а самая красивая теория была придумана в 1920-е годы в США. Экономист Джордж Тейлор высказал мысль, что дамы охотнее носят короткие юбки в богатые годы, так как могут показать свои дорогие шелковые чулки. Годы Великой депрессии дамы провели в длинных юбках, потому что новые чулки стали не по карману.
Есть теории, связанные и с интерьерным дизайном. Они не всегда стройные и убедительные, но весьма любопытные.
Ну а самая красивая теория была придумана в 1920-е годы в США. Экономист Джордж Тейлор высказал мысль, что дамы охотнее носят короткие юбки в богатые годы, так как могут показать свои дорогие шелковые чулки. Годы Великой депрессии дамы провели в длинных юбках, потому что новые чулки стали не по карману.
Есть теории, связанные и с интерьерным дизайном. Они не всегда стройные и убедительные, но весьма любопытные.
Кризис — двигатель дизайна
Замечено, что во времена спада потребители становятся бережливыми и консервативными, а дизайнеры, напротив, — идут на риски, иначе вовсе ничего не продашь. Исторический пример — Великая депрессия. Не имея других возможностей, производители старались сразить покупателя полетом дизайнерской мысли: функциональностью и необычной внешностью привычных вещей.
Зарождался промдизайн — целая отрасль, которая придумывала вещи заново и делала их доступными. В результате этого общемирового процесса мы имеем модернизм — важнейший стиль в дизайне XXI века. Чистые линии, обтекаемые формы, технологичность и промышленное производство постепенно приходили на смену элитарному и шикарному ар деко.
Замечено, что во времена спада потребители становятся бережливыми и консервативными, а дизайнеры, напротив, — идут на риски, иначе вовсе ничего не продашь. Исторический пример — Великая депрессия. Не имея других возможностей, производители старались сразить покупателя полетом дизайнерской мысли: функциональностью и необычной внешностью привычных вещей.
Зарождался промдизайн — целая отрасль, которая придумывала вещи заново и делала их доступными. В результате этого общемирового процесса мы имеем модернизм — важнейший стиль в дизайне XXI века. Чистые линии, обтекаемые формы, технологичность и промышленное производство постепенно приходили на смену элитарному и шикарному ар деко.
Наше время тоже кризисное. Сильнейшая со времен Великой депрессии рецессия в Европе и Америке началась в 2008 году и до сих пор не до конца преодолена. Как это сказалось на интерьерах и дизайне?
Смена ориентиров
Экономически стабильные двухтысячные запомнились люксом, гламуром и роскошью, почище ар деко. Дорогие материалы, шик, блеск, логотипы модных домов и прочий снобизм были в большом почете. Разумеется, не все могли себе такое позволить, но ориентиры были дороги и шикарны. Самые модные и дорогие интерьеры украшали бархат, хрусталь, зебрано, мрамор. Декораторы и дизайнеры вспоминали богатейшие эпохи прошлого. Черпали вдохновение в дворцовой классике, повторяли мотивы барокко, рококо, ар деко.
Но грянул кризис и концепция изменилась. Мир моды и дизайна двинулся к демократии, логотипы и нарочитая роскошь стали вызывать ухмылку. Вместо того, чтобы хвастаться брендами, стало модно считать и обсуждать деньги, быть скромным в тратах. Первый iPhone появился в 2007 году, покорил всех своей простотой и вскоре стал куда желаннее Vertu — знаменитых мобильных телефонов, украшенных драгоценными камнями. Дизайн уверенно шел к минимализму.
Экономически стабильные двухтысячные запомнились люксом, гламуром и роскошью, почище ар деко. Дорогие материалы, шик, блеск, логотипы модных домов и прочий снобизм были в большом почете. Разумеется, не все могли себе такое позволить, но ориентиры были дороги и шикарны. Самые модные и дорогие интерьеры украшали бархат, хрусталь, зебрано, мрамор. Декораторы и дизайнеры вспоминали богатейшие эпохи прошлого. Черпали вдохновение в дворцовой классике, повторяли мотивы барокко, рококо, ар деко.
Но грянул кризис и концепция изменилась. Мир моды и дизайна двинулся к демократии, логотипы и нарочитая роскошь стали вызывать ухмылку. Вместо того, чтобы хвастаться брендами, стало модно считать и обсуждать деньги, быть скромным в тратах. Первый iPhone появился в 2007 году, покорил всех своей простотой и вскоре стал куда желаннее Vertu — знаменитых мобильных телефонов, украшенных драгоценными камнями. Дизайн уверенно шел к минимализму.
Вдохновение дизайнеры и декораторы черпали уже в совсем других эпохах. Вдруг стала актуальна небогатая, минималистическая эстетика середины XX столетия — она как вошла в моду лет 7–8 назад, так и не торопится выходить.
Сделай сам
В десятые годы настоящий бум пережил формат DIY — do it yourself (сделай сам). Люди сами стали примерять на себя роль дизайнеров. Придать новый облик тому, что есть, а не покупать новое — понятная кризисная стратегия. Вдохнуть вторую жизнь в старое кресло, сделать модный стол из паллет, перекрасить надоевший стул, сплести новый абажур на старом каркасе — все это стало очень популярно.
В десятые годы настоящий бум пережил формат DIY — do it yourself (сделай сам). Люди сами стали примерять на себя роль дизайнеров. Придать новый облик тому, что есть, а не покупать новое — понятная кризисная стратегия. Вдохнуть вторую жизнь в старое кресло, сделать модный стол из паллет, перекрасить надоевший стул, сплести новый абажур на старом каркасе — все это стало очень популярно.
Instagram, Pinterest, порталы вроде HDTV подняли DIY на невиданный доселе уровень. Обмен идеями и технологиями никогда прежде не был таким легким и интенсивным. Такие интернет-площадки, как Etsy и Livemaster в России дали возможность продать и заработать любому мастеру.
Дорогу молодым
В годы рецессии один за другим начали появляться молодые дизайнерские стартапы, небольшие почти штучные производства. Без дорогих торговых площадей и больших рекламных бюджетов, именно они становятся главными поставщиками модного, но доступного дизайна в массы. Интересно, что и в России эта тенденция обрела жизнь. Мы имеем десятки самобытных столярных, керамических мастерских, производителей авторских светильников, постеров и т.д. Именно в таких местах интересные вещи для дома уже давно привыкли искать миллениалы.
В годы рецессии один за другим начали появляться молодые дизайнерские стартапы, небольшие почти штучные производства. Без дорогих торговых площадей и больших рекламных бюджетов, именно они становятся главными поставщиками модного, но доступного дизайна в массы. Интересно, что и в России эта тенденция обрела жизнь. Мы имеем десятки самобытных столярных, керамических мастерских, производителей авторских светильников, постеров и т.д. Именно в таких местах интересные вещи для дома уже давно привыкли искать миллениалы.
На фото: российская сантехника из березовой древесины, лаборатория The LoftLab
ПО ТЕМЕ…
► Олег Дьяченко о спросе «на дерево» и выставке WoodWorks
ПО ТЕМЕ…
► Олег Дьяченко о спросе «на дерево» и выставке WoodWorks
Шебби-шик и все-все-все
Директор международной федерации архитекторов и дизайнеров (IFI) Шаши Каан (Shashi Caan) считает, что появление спроса на шебби-шик (потертый шик) — прямое следствие экономического кризиса 2008 года. Причем стиль этот сразу вышел за рамки hand-made, его полюбили большие и малые производители. Нет сомнений, что он войдет в число вечно живых направлений.
Директор международной федерации архитекторов и дизайнеров (IFI) Шаши Каан (Shashi Caan) считает, что появление спроса на шебби-шик (потертый шик) — прямое следствие экономического кризиса 2008 года. Причем стиль этот сразу вышел за рамки hand-made, его полюбили большие и малые производители. Нет сомнений, что он войдет в число вечно живых направлений.
В годы экономического спада обострился интерес и к другим недорогим в исполнении стилям — таким, как лофт, прованс или сканди.
Однако главный стиль кризисного десятилетия — минимализм, причем совершенно определенный. Для него характерны смесь индустриального с деревенским, элементы скандинавского стиля и отсылки к ретро. Это простой, нейтральный стиль, современный нормкор, как кроссовки и белая футболка, но только в интерьерах.
ОБ ЭТОМ…
Микротренды: Эпоха победившего нормкора
ОБ ЭТОМ…
Микротренды: Эпоха победившего нормкора
Американский публицист Кайль Чайка (Kyle Chayka), который исследует моду уходящего десятилетия, называет такие интерьеры Air Space и отмечает их особые приметы: столы и полы из грубого необработанного дерева, элементы кирпичной кладки и подвесные лампочки Эдисона. Главная особенность — повсеместность и универсальность. Подобные кафе и апартаменты есть почти в любом современном городе. Даже в России, где традиционно свой путь, это один из самых любимых трендов среди молодежи.
Но времена минимализма, похоже, заканчиваются. Декор вступает в период богатых красок, мягкой мебели оттенков изумруда, рубина, сапфира. Насыщенные и эксцентричные интерьеры выходят на новый виток популярности. То же самое происходит и в одежде. Даже логотипы вернулись, в последние сезоны они — главное украшение.
Можно было бы порадоваться, что тяжелые времена позади, однако эксперты говорят об обратном. Мы опять стоим на пороге кризиса в мировой экономике. Все сходится. Максимализм в декоре, как это часто бывает, ему предшествует.
Можно было бы порадоваться, что тяжелые времена позади, однако эксперты говорят об обратном. Мы опять стоим на пороге кризиса в мировой экономике. Все сходится. Максимализм в декоре, как это часто бывает, ему предшествует.
Цвета
А как меняются колористические предпочтения? Многие исследователи ищут связи, но пока к единому результату не пришли. Аналитики концерна Akzo Nobel выявили, что «во время экономического спада для интерьеров чаще выбирают нейтральные цвета: черный, белый, бежевый и серый. Когда люди чувствуют себя более уверенно, предпочитают более интенсивные тона». В конце XX века доминировали нейтральные оттенки (именно тогда появился тотальный беж, который так хорошо знаком нам в России).
А как меняются колористические предпочтения? Многие исследователи ищут связи, но пока к единому результату не пришли. Аналитики концерна Akzo Nobel выявили, что «во время экономического спада для интерьеров чаще выбирают нейтральные цвета: черный, белый, бежевый и серый. Когда люди чувствуют себя более уверенно, предпочитают более интенсивные тона». В конце XX века доминировали нейтральные оттенки (именно тогда появился тотальный беж, который так хорошо знаком нам в России).
На заре нового тысячелетия, когда страх и неуверенность исчезли, в домах стали появляться яркие, насыщенные тона. Сейчас в Западной Европе больше всего любят белый, в США преобладают бежевый и серый. А вот в Азии предпочтение отдают свежим цветам, таким как желтый, розовый и светло-голубой, что вполне может быть связано с местной экономикой.
Креативный консультант и тренд-аналитик из Швеции Лотте Агатон (Lotta Agaton) высказывает другую, но тоже интересную точку зрения: «Прошли те времена, когда экономика была в порядке, и мы чувствовали себя в безопасности, — тогда интерьеры были белыми, светлыми, открытыми. Но когда всемирная экономика и климат в глобальном масштабе находятся в состоянии раздрая, мы начинаем гнездоваться. В непонятное время нам хочется, чтобы наше жилище было безопасным, этакой зоной комфорта, и оттого стены становятся темными и как бы более обволакивающими. И теперь, я верю, мы готовы привнести немного позитива и надежды в интерьер посредством цвета и игры, не важно, светлые в нем стены или темные».
Подобные теории — всегда упрощение. Масса факторов, кроме экономики, влияет на моду и выбор людей. Например, человеческий глаз ищет нового, и если долго жить в нейтральном интерьере, наверняка захочется более сильных и эмоциональных красок. Да и цикличность моды научно доказана. Примерно через 40 лет каждая эпоха начинает вызывать ностальгию и таким образом возвращается. А еще есть новые технологии и знаковые вещи, которые меняют наши представления о прекрасном. Интрига сохраняется!
ВАША ОЧЕРЕДЬ…
Как вы думаете, в какую сторону развивается отечественный интерьерный дизайн? Какие цвета, стили, материалы будут востребованы в 2020 году?
ВАША ОЧЕРЕДЬ…
Как вы думаете, в какую сторону развивается отечественный интерьерный дизайн? Какие цвета, стили, материалы будут востребованы в 2020 году?
Alexander Gordeev
6 л.