Отменив выставку 2020 года из-за пандемии, организаторы Salone del Mobile погружаются в подготовку к следующему году, который будет юбилейным — миланской ярмарке исполнится 60 лет.
Мы поговорили с президентом Salone del Mobile Клаудио Лути о будущем выставки в целом. Какой он видит перспективу отраслевых выставок? Будут ли посетители беспокоиться о приходящих в павильоны толпах людей?
Последствия пандемии наверняка еще будут ощущаться, особенно психологически. Но Salone del Mobile исходит из своих сильных сторон и не уклоняется от трансформаций: «Мы всегда за новшества», —подчеркивает Клаудио Лути. Классическая модель выставки останется основным форматом мероприятия, в то время как онлайн-контент будет более заметным, а эко-устойчивость станет определяющим фактором успеха ярмарки.
Но одно можно сказать точно: не может быть Милана без Salone del Mobile.
Каково будущее выставки Salone del Mobile? Стала ли ситуация с коронавирусом временным препятствием, или нужно принимать это во внимание при составлении планов на будущее?
Пандемия уже изменила и будет дальше менять мир. Сегодня все планируют «новую нормальность», так и мы планируем новую выставку Salone del Mobile. Конечно, мы рассматриваем эту ситуацию как неизбежную переменную. Но в этом нет ничего нового, мы всегда это делали: каждый год задаем себе вопросы, наблюдаем за обществом, следим за потребностями и желаниями. И делаем все возможное, чтобы понять, что движет тенденциями, как улучшить выставку и создать стимулы для выставочных проектов и бизнеса.
Об этом свидетельствуют инновации, которые в последние годы привели к новым выставочным форматам в ответ на потребности рынка и компаний; это же подтверждают и сотни тысяч посетителей, которые каждый год возвращаются в Милан, чтобы познакомиться с дизайном и объектами, которые можно встретить только здесь.
Будут ли изменения в классическом формате выставки? По-прежнему сосредоточитесь на миланской ярмарке или планируете другие решения (онлайн или офлайн, но сокращенные версии на разных территориях)?
Корни Salone del Mobile — в Милане, выставка появилась и развивается в этом городе, который сумел создать высокую концентрацию дизайнерских талантов, которая является его двигателем. Даже если мы введем новые онлайн-возможности, ничто не заменит непосредственный опыт. Мы твердо верим, что дизайн и предметы нужно видеть и трогать. И что выставку нужно почувствовать напрямую: это эмоции и ощущения, которые не допускают суррогатов.
Как бы вы описали будущую миланскую выставку в 2021 году и другие сестринские издания по всему миру? Какие изменения появятся на ярмарке?
В следующем году Salone del Mobile для многих компаний и профессионалов станет первой настоящей встречей после месяцев социального дистанцирования. И в то же время это будет веха в истории выставки, которая отметит свое 60-летие. Это будет отличный праздник. Мы планируем его, как всегда, со всей нашей энергией и креативностью, работая вместе с компаниями-участниками.
Впервые в нашей истории мы планируем провести несколько параллельных мероприятий: вместе с Salone Internazionale del Mobile, Salone Internazionale del Complemento d’Arredo, Workplace3.0, S.Project и разделом SaloneSatellite будут проходить все биеннале —экспозиция света Euroluce, кухни EuroCucina вместе с сопутствующим мероприятием FTK (технологии для кухни) и дизайн для ванных комнат Salone Internazionale del Bagno.
Возможно, после пандемии мы не соберем так много посетителей, как в последние годы, Мы пока не можем предсказать это с уверенностью, но, тем не менее, будем готовы поделиться эмоциями нашей выставки. Например, сейчас мы изучаем, как расширить опыт и онлайн-возможности для Salone del Mobile в Милане. Для московской и шанхайской версии выставки у нас больше времени на размышления. Мы постоянно следим за ситуацией и вскоре решим, в каком направлении двигаться.
Какие изменения Вы предвидите для выставочного сектора в целом, а не только для миланской экспозиции?
Мы стоим перед лицом эпохальных культурных перемен. Выставки будут развиваться, концентрируясь, например, на экологическом воздействии конструкций, транспорта и числа посещений, которые будут меняться в сторону эко-устойчивости. Мы привыкли рассматривать количество посетителей только как показатель успеха — без учета воздействия на окружающую среду.
Теперь мероприятия могут иметь меньший масштаб. Будет очень важно развивать новые формы общения с предпринимателями, дизайнерами, архитекторами, профессионалами и клиентами. Ходить на ярмарки — это не только видеть, продавать или покупать новые продукты дизайна, а прежде всего встречаться с коллегами, обсуждать, жить и делиться впечатлениями, чтобы получить представление о том, как развивается мир.
Цифровая составляющая будет иметь важное значение. Продвижение и виртуальный опыт, с одной стороны, и реальная выставка, с другой, будут дополнять друг друга. Но будут ли онлайн-туры и виртуальные шоу-румы, дополненная реальность и 3D-изображения компенсировать этот опыт? Сомневаюсь. Поверьте, красота и эмоции от посещения выставок, знакомства и прикосновения к чему-то новому никогда не иссякнут.
ВАША ОЧЕРЕДЬ…
Планируете ли вы в следующем году поехать на миланскую Salone del Mobile, если она пройдет в привычном формате? Или предпочтете следить за событиями онлайн и заходить в виртуальные шоу-румы участников?
Svetlana Chernova
5 л.