Личный опыт: Зачем я снимаю со стилистом себя, а не только интерьеры

Об авторе: Студия «Уютная квартира» делает 100-130 проектов ежегодно, а на ее инстаграм подписано более 250 тысяч человек (население Химок). Я — лицо студии и ее владелица — Наталья Преображенская.

О первой съемке
Первую личную фотосъемку я заказала в 2004 году — для журнала «Уютная квартира», который я редактировала. Для той фотосессии я сама подобрала наряд и сделала мейк, а фотографа нашла по знакомству: индустрия съемок со стилистом и бизнес-портретов еще не была так развита.

Уже тогда мне было понятно: чтобы развивать бизнес в сфере дизайна интерьера, нужно постоянно «разговаривать» с потенциальными клиентами от первого лица.

При работе с соцсетями важно настраиваться на игру «в долгую» — научиться ждать, чтобы клиент «дозрел» до решения заказать интерьер. На это может уйти от нескольких месяцев до пары лет. Все это время человек смотрит разные источники в инстаграмм, пытается понять, что именно хочет получить или на что готов тратить деньги.

Все это время ожидания не должно проходить в тишине — для потенциального клиента мы должны быть на виду, открыты к общению, говорить о своей профессии.

Информационная составляющая в нашем бизнесе — едва ли не основная. В 2022-м дизайн интерьеров стал медийным и авторским. А медийность и персональность требуют продающей «картинки».

► В статьях: каждую неделю-две я даю комментарий для прессы, которая интересуется дизайном интерьера. Это могут быть профессиональные медиа (такие как Salon) или широкого профиля, скажем, «Комсомольская правда». Важно, чтобы мои фотографии не повторялись — ведь все СМИ стремятся к качественным и свежим публикациям. А современный человек часто мыслит так: эту фотографию я уже видел — и пролистывает: ему не важно, что текст — другой.

► В портфолио (здесь же, на Хаузз. Когда съемка проекта выдается в рекламной ротации, люди чаще заходят к нам в профиль, И первое, что они видят — лицо студии (мое).

Время от времени я меняю портреты, чтобы люди видели меня актуальную: с текущей прической, в моем нынешнем образе. Когда мы встретимся лично, не будет эффекта «ой, а на фото вы совсем другая».

► В сфере публичных профессиональных событий: у меня происходит до 30 выступлений в год, в том числе и в других городах и странах. Сейчас уже запланирована поездка в Казахстан, я регулярно летаю в разные города России на бизнес-форумы. Пресс-пакеты, размещение на сайтах и соцсетях мероприятий — все это требует постоянного фотоконтента. И непосредственно в тех городах, где я выступаю, я обычно тоже нанимаю фотографа, чтобы он сделал профессиональные кадры.

►В образовательной сфере: в прошлом году я выпустила 6 пособий для дизайнеров; регулярно читаю лекции в онлайн-университете Skillbox; провожу семинары для менеджмента девелоперских компаний — все лекции сопровождаются презентациями, в которых также должны фигурировать мои портреты.

► В продвижении моего личного бренда и бренда студии: в ближайшие месяцы в издательстве АСТ выйдет моя книга «Крутая квартира» — для ее обложки я тоже организовывала специальную фотосессию.

Главный вопрос, который мне обычно задают — во что мне все это обходится?

Цена: от 50 до 300 тысяч в год — в зависимости от частоты и сложности съемок. Фотография и стиль становятся все более профессиональными, поэтому ставки постоянно повышаются. Я фотографируюсь в среднем раз в месяц.

Время: 5 дней подготовки + 5-6 часов работы в студии — перед тем, как организовать фотосессию, я мониторю, что говорят о дизайне мировые институции, какие цвета или какие мотивы обсуждают, что сейчас в тренде. Формулирую свои ощущения, передаю идеи стилистам, с которыми работаю — и они скидывают идеи нарядов, аксессуаров, локаций. Выбираю 5-6 образов, которые готова примерить на себя, и мы договариваемся о съемках. В качестве локации может быть выбрана студия или необычное место — например, отель Four Seasons

Силы: на съемки лучше закладывать весь рабочий день, потому что сам процесс достаточно утомительный, требует больших эмоциональных ресурсов — важно, чтобы вас ничего не отвлекало.

Польза: Помимо непосредственно визуального контента, фотосъемки дают понимание того, какой образ будет вашим, а какой — нет.

Так как я много выступаю, я нуждаюсь в том, чтобы делать редизайн самой себя. Стилист может мне что-то предложить, но какой образ будет моим, а какой — нет, решить могу только я сама через его проживание.

Неудачные сессии: много сил, времени и денег отнимают неудачные фотосессии. В моей практике таких было всего несколько, однако они дались мне тяжело. Вроде бы и фотограф профессиональный, и стилист — а итоговые снимки я не могу использовать и мне приходится их просто удалять.

Почему так происходит? Если фотосессия не удалась, значит, вам подобрали не тот образ, не подходящий наряд по цвету, фактуре ткани, был неудачный эксперимент с макияжем или прической. Выход один: сделать выводы и двигаться дальше. Зато теперь уже я точно знаю, в каких образах мне стоит сниматься, а в каких — нет.

Почему дизайнеру нужны именно лайфстайл-снимки, а не просто хэдшоты (портреты)

Фотопортрет — трансляция чисто делового образа. А все мои клиенты не хотят видеть во мне и в моей студии только бизнес-партнера, потому что мы продаем лайфстайл, мы продаем цельный образ жизни.

По этой причине я окончила искусствоведческое направление МГУ: ведь я понимаю, что дизайн интерьера перестает быть чисто утилитарной услугой. Какой-никакой ремонт каждая семья способна сделать самостоятельно.

А вот исключительный интерьер может быть только авторским — и он во многом апеллирует к искусству. В том числе и к искусству театра, образа, художественного портрета — по сути, лучшие лайфстайл-съемки дают нам эмоции, которые раньше давала живопись.

Моя следующая цель — больше своих фотосессий в интерьерах, которые сделала моя студия.

ВАША ОЧЕРЕДЬ…
А у вас есть профессиональные фотопортреты или лайфстайл-снимки? Планируете организовывать такие фотосессии — или достаточно съемок интерьеров?